Рекордный взлет. Morgan Stanley назвал 2013 год переломным для интернета в России

Российской онлайн-торговле прочат взлет. Объем рынка электронной коммерции, по прогнозам, вырастет за три года с 12 млрд до 36 млрд долларов, достигнув 4,5% от всех розничных продаж. Такая миграция покупателей из традиционной розницы в Сеть становится реальной угрозой для бизнеса офлайн-ритейлеров. По мнению экспертов Morgan Stanley, 2013 год будет переломным для российского рынка интернет-торговли.

Объем интернет-продаж на российском рынке в 2012 году увеличился до 12 млрд долларов, составив 1,9% от 670 млрд долларов, приходящихся на офлайн-розницу, говорится в отчете Morgan Stanley. Впрочем, по сравнению с другими крупными рынками проникновение электронного ритейла в России пока еще слабо. Так, к примеру, США и Великобритания достигли двухпроцентного проникновения онлайн-торговли еще в 2003 и 2005 годах соответственно. А в Китае и Бразилии уже сегодня этот показатель оценивается в 5%.

Среди факторов, сдерживающих развитие интернет-коммерции в России, — низкое проникновение широкополосного доступа, меньший уровень семейных доходов и слабое использование банковских карт для покупок. Пользователи мало доверяют онлайн-платежам и качеству продукции. Также эксперты Morgan Stanley отнесли к сдерживающим факторам «неоптимальную почтовую инфраструктуру».

Тем не менее, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на доклад Morgan Stanley, Россия способна в ближайшие годы стать одним из наиболее динамичных рынков во всем мире. Появляются ориентированные на онлайн-бизнес новые компании, активно привлекающие финансирование от инвесторов. Morgan Stanley отмечает быстрый рост таких участников рынка, как Avito, KupiVIP и Lamoda (продажа одежды, обуви и аксессуаров), Biglion (коллективные покупки), Oktogo.ru (онлайн-бронирование отелей), Game Insight (мобильные игры), Wikimart (онлайн-ритейлер) и AnywayAnyday (авиабилеты онлайн).

К 2015 году объем российского рынка может увеличиться до 36 млрд долларов, достигнув 4,5% от всех розничных продаж. А к 2020 году эти показатели вырастут до 72 млрд долларов и 7% соответственно. Во многом этому будет способствовать дальнейший рост числа интернет-пользователей (с 53 млн человек в 2012 году до 87 млн в 2015-м) и обладателей банковских карт (согласно исследованию MasterCard, в 2011 году 40% россиян использовали свои банковские карты для оплаты товаров через интернет, а в 2010-м — только 27%).

Безусловным лидером российского рынка эксперты Morgan Stanley называют интернет-гипермаркет Ozon. Его выручка в 2014 году может составить 1 млрд долларов (в первом полугодии 2012-го этот показатель вырос на 91% год к году, до 232 млн долларов). Около 87% онлайн-покупателей ищут товары через поисковые системы. По подсчетам аналитиков, лидирующий в России поисковик «Яндекс» использует 61% постоянных онлайн-покупателей, причем 40% поисковых запросов генерируются через «Яндекс.Маркет».