Признал ошибку. Губернатор вернет в Калугу социальную рекламу

Калужский губернатор намерен вернуть рекламные щиты, которые были демонтированы 2 года назад по его же инициативе. Однако решение губернатора коснется пока только социальной рекламы — он считает, что размещение вдоль трасс рекламных конструкций с телефонами экстренных служб поможет попавшим в ДТП.

Поводом пересмотреть собственное решение для губернатора стала тяжелая транспортная ситуация на дорогах области. На очередном заседании правительства чиновник указал, что в ряде случаев участники ДТП долгое время не могли вызвать помощь. Для того чтобы избежать подобных ситуаций в будущем, губернатор предложил вернуть рекламные щиты, которые несколько лет назад размещались вдоль областных трасс Калужской области и были демонтированы по его же указанию. Теперь глава Калуги считает, что некоторые рекламные щиты, с которыми он боролся, стоило перепрофилировать.

«Валяются некоторые.. Поставьте их, возьмите на свалке» — именно эта фраза, сказанная губернатором, попала в региональные СМИ и вызвала негодование интернет-сообщества.

Впервые вопрос о демонтаже наружных рекламных конструкций был поднят в правительстве Калужской области еще в 2008 году. Тогда под один каток попали и коммерческие, и информационные стенды служб спасения, расположенные вдоль траcс. Регион старался быть в тренде — незадолго до этого победу в войне с наружной рекламой одержали Москва и Санкт-Петербург. Билборды убирались под лозунгами «возврата исторического облика», причем достаточно оперативно.

А вот с наружной рекламой, размещенной на фасадах зданий, властям пришлось бороться несколько лет — этот вопрос регулярно поднимался на заседаниях городской управы Калуги. В 2011 году власти города насчитали 1,5 тыс. незаконно установленных рекламных баннеров, а в 2012 — почти 400.

Как известно, размещение рекламных конструкций является одним из наиболее высокодоходных направлений рекламного бизнеса. Большинству рекламных агентств, занимающихся размещением в Калуге наружной рекламы, пришлось несколько изменить направление деятельности — они вынуждены были акцентироваться на менее доходных направлениях, таких как полиграфические услуги и производство сувенирной продукции. 

Сегодня коммерческая наружная реклама в Калуге осталась в остановочных павильонах, на троллейбусах и маршрутных такси и на некоторых электронных таблоидах. Но при беглом взгляде на Калугу ее не найти. По городу висят только растяжки с телефонами доверия УВД, прокуратуры и т.д.

Однако решение губернатора на возврат рекламных конструкций коснется пока лишь щитов с социальной информацией — на них будут размещены телефонные номера для вызова экстренных служб.

По словам директора структуры, отвечающей за концепцию внешнего облика города, в том числе наружную рекламу, Андрея Полещука, это длительный процесс, в рамках которого потребуется собрать много бумаг.

Кстати, в отделе пропаганды МЧС, который непосредственно занимается информационной составляющей любой социальной рекламы, о поручении губернатора пока не слышали: сотрудники отдела узнали об этом от журналиста SmartNews. В отделе помнят о сносе информационных щитов, но сейчас пока еще неясно, вернут ли старые или разработают новые. Так что теперь дело за спасателями.