Трогает за живое. Читатели SmartNews рассказали о влиянии социальной рекламы

Социальная реклама влияет лишь на небольшое число людей при огромном количестве информации с разных источников.

СМС со словом «Добро» я отправляю всегда, когда по Первому каналу рассказывают о детях, нуждающихся в лечении. Просто считаю, что я должна это делать (остальные рекламы я даже могу не заметить). Если бы я делала это регулярно, хотя бы раз в месяц, но я вспоминаю только тогда, когда по ТВ увижу. Так что эта реклама нужна для таких, как я. Чтобы я тут же набрала слово «Добро» и отправила на номер.

Обстановка вокруг человека всегда влияет на его настроение и мысли. Если мы в лесу — самочувствие и мысли одни, а если мы в городе, то другие. Реклама — элемент обстановки, отсюда и влияние…

Если бы социальная реклама не влияла на людей, то она бы быстро исчезла за ненадобностью. Поэтому ответ однозначно положительный — влияет.

Тут главное понимать, что такое социальная реклама. Сам термин подразумевает некоммерческую рекламу правильного образа жизни, зачастую заказанную государством. Причем этот образ жизни правилен с точки зрения самого государства. Ведь любая нормальная власть хочет, чтобы граждане были здоровыми, жили долго, были полезными на работе, — тогда и эффективность будет выше, и социальную помощь нужно будет оказывать в меньшем объеме.

Поэтому чаще всего мы в социальной рекламе видим отказ от наркотиков, курения и алкоголя, призыв к здоровому образу жизни, защите природы, вниманию на дороге, заботе о близких и незнакомых людях. Есть также социальная реклама, которая взывает к патриотическим чувствам: любить родину, защищать отечество, покупать облигации государственного займа и т. п.

Если человек живет в обществе и взаимодействует с ним, то он сам является частью этого общества (или социума), и социальная реклама пытается привить некие правила поведения, напоминает, воспитывает, предостерегает, пропагандирует. Кроме этого, социальная реклама может быть заказана не только государством, но и некоммерческими организациями.

Не следует путать эту рекламу с коммерческой или политической — это совсем другая область. Согласно федеральному закону РФ «О рекламе», социальная реклама может быть направлена только на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства.

Социальная реклама влияет на социальных людей.

Соцреклама тогда влияет, когда она к месту… Проходя мимо рекламы «ПОЗВОНИ РОДИТЕЛЯМ — СТАРОСТЬ НЕ РАДОСТЬ», ты звонишь. А на баннерах банков — «ПЕНСИОНЕРАМ НИЗКИЕ ПРОЦЕНТЫ», а узнаешь, что эти 12% только в месяц, а годовые более 100%, то такое просто издевательство над пожилым человеком.

Здесь правильно сказали, что благодаря социальной рекламе он участвует в сборе средств для благотворительных фондов. Так что, конечно, социальная реклама влияет на поведение. Но я думаю, что в опросе ФОМ люди оценивали эффективность несколько иного вида социальной рекламы — той, что призывает к пересмотру определенных ценностей: рекламы против курения, рекламы против алкоголизма и наркомании и т. п. Такую рекламу сделать эффективной гораздо сложнее. Но все-таки возможно. Серия достаточно жестких рекламных роликов ГИБДД («Пристегни ремень, если хочешь жить», «Тебе повезло, ты умер сразу») действительно дала результат. Я, помню, где-то читал о соответствующих замерах и склонен им верить.

Социальная реклама, несомненно, нужна. Но она ни в коем случае не должна ограничиваться баннерами, плакатами, листовками, видеороликами, наполненными одними только призывами и лозунгами менять мир к лучшему. В социальной рекламе отражается государственная политика и гуманистические идеалы общества. Замечательно, если она будет включать в себя не только информационно-просветительские, пропагандистские материалы, но и реальные мероприятия, направленные на рекламу активного долголетия, здорового образа жизни, гражданственности.

Трансляторами такой рекламы могут быть не только СМИ, но и учреждения социальной сферы. Например, в Ростовской области в Аксае есть Центр социального обслуживания граждан пожилого возраста и инвалидов. В прошлом году они выпустили буклет, где рассказывают об истории и современности своей службы, пропагандируют активное долголетие и бережное отношение общества к представителям старшего поколения. В этом году у аксайских соцработников стартовал социально значимый творческий проект «Мир пожилых людей отражается в детских глазах»…

Все это тоже социальная реклама. Но, с другой стороны, разве уже сами соцработники — люди, посвятившие себя заботе об одиноких пожилых людях, инвалидах, — не являются ее живыми носителями? Ведь они показывают реальными делами, как нужно относиться к тем, кому требуется особая помощь и поддержка нашего общества…

Что считать социальной рекламой? Реклама в детской передаче ЛЕГО: «У нас тут все для счастья — свежевыжатые соки и хорошая музыка!» — «Пойдем покормим дельфинов!» — социальная? Она пропагандирует гламурный образ бездумной жизни. То же — скандальная свара в интернете Тины Канделаки с Ксенией Собчак. То же — бесконечные сериалы про американских детей, в которых взрослые дебильны, а дети ходят на ушах. Все это социальное информационное поле 100-процентно определяет приоритеты современного поколения и поведение людей. Монстрихи вроде меня сопротивляются, отсюда прозвище!