Фото: www.globallookpress.com
Агентство мобильного маркетинга AddInApp предложило своим клиентам новый формат мобильного маркетинга, не имеющий аналогов в России, — «плавающую» кнопку AdButton. Это кликабельная рекламная кнопка, которую можно разместить поверх контента мобильных площадок Рунета. Генеральный директор AddInApp Евгений Вольфман рассказал SmartNews об инновации и перспективах нового формата.
AdButton — это новый рекламный формат в виде «плавающей» кнопки, которая располагается поверх контента мобильного сайта или приложения. При нажатии на кнопку пользователь не переходит в браузер, а остается на сайте издателя. Средний CTR (показатель кликабельности, соотношение кликов к показам) формата Adbutton: 3-7%. Поскольку дизайн кнопки разнообразен (от бегающей овечки до яркого кроссовка), реклама носит игровой характер. Она не раздражает пользователей. К тому же кнопку можно оправить в корзину.
Ключевое отличие кнопки состоит в том, что во-первых данный формат не мешает взаимодействию пользователя с сайтом или приложением, а во-вторых кнопка интегрируется на любой сайт или в любое приложение посредством одной строчки кода. Немного подробнее о каждом из преимуществ. Кнопка устанавливается на сайт новым слоем, который сам по себе прозрачный и не перекрывает ленту, кнопку можно передвигать по всей площади экрана телефона/планшета/десктопа. При этом пользователь может спокойно взаимодействовать с сайтом, переходить по ссылкам, страницам, разделам.
Для прямой интеграции на сайт передают строчку кода, для интеграции в приложение SDK. Также доступны интеграции через AdRiver, Google for Publishers, Adfox и другие распространенные сервисы.
По словам Евгения Вольфмана, на идею уникального для России формата разработчиков натолкнуло желание поесть пиццы.
Фото: www.addinapp.ru
На сегодняшний день в России кнопка нашла основное применение как рекламный формат в мобильном «вебе». Одна из главных задач — сделать качественный, стильный, удобный сервис, который будет, не раздражая пользователя, привлекать его внимание.
Фото: www.globallookpress.com
Так как подобный формат особенно актуален для смартфонов и планшетов, то его создатели представляют портрет среднего пользователя AdButton как мужчину или женщину в возрасте от 19 до 45 лет. Это могут быть студенты, молодые специалисты, жители мегаполисов, которые привыкли использовать телефоны, как основной источник получения информации.
Справка SmartNews
Addinapp — полносервисное агентство мобильного маркетинга. Агентство специализируется на комплексных кампаниях в области мобильного маркетинга, включающие в себя медийную мобильную рекламу, продвижение мобильных приложений и специальные проекты в популярных мобильных приложениях. Помимо общедоступных используемых инструментов мобильного маркетинга, агентство ведет разработку собственной технологической платформы apperkot.com и нескольких инновационных форматов мобильной медийной рекламы.
