Фото: Global Look
В Омске устанавливают первую в стране новогоднюю елку. Конструкция-трансформер простоит рекордное для елки время — почти 8 месяцев. К каждому празднику ее будут наряжать по-новому.
В Омске уже начались работы по монтажу первой в стране новогодней елки. До конца недели 15-метровое дерево украсят гирляндами и новогодними игрушками. Жители города фотографируются на фоне дерева и делятся первыми в этом году «новогодними» снимками с друзьями в соцсетях.
За последние несколько лет в Омске сложилась забавная традиция: устанавливать новогодний символ за несколько недель до зимы и убирать только в разгаре весны. «Долгоиграющие» елки красуются почти весь год перед торговыми центрами, принадлежащими депутату Омского городского совета, бизнесмену Валерию Кокорину. Жители Омска прозвали их «кокоринскими елками» и стали считать одной из городских достопримечательностей.
В этом году перед омским ТЦ «Каскад» елка появилась даже раньше, чем в прошлом. Год назад ее устанавливали в середине ноября. Примерно в это же время праздничную елку установили у другого торгового центра — «Континент». В городе было очень тепло, и деревья украшали к новогоднему празднику при +12°C.
В этом году минусовых температур и снега тоже дожидаться не стали. Елки установят также перед торговым комплексом «На Театральной» и кинотеатром «Атриум», принадлежащими все тому же Кокорину.
Фото: http://omskinform.ru
Ставить елку первыми в Томске – это инициатива президента нашей компании Валерия Михайловича Кокорина. Пошли на это, чтобы как-то оживить город. Омск сегодня как-то потускнел, стал скучным, иллюминации мало, все экономят, бизнес работает в основном на карман, не дает возможности людям сделать праздник. Это плохо. Когда у «Каскада» начали ставить елку рано, все смеялись, я неоднократно давала интервью, объясняла: это же красиво! Наш коллектив живет позитивом, мы – оптимисты и стараемся сделать так, чтобы всем было хорошо.
«Кокоринские елки» встретят праздник 7 ноября, дождутся Нового года, а потом поучаствуют во всех других торжествах, вплоть до Дня Победы 9 мая. К каждой дате украшения елки будут меняться, чтобы соответствовать стилю наступающего праздника. Скажем, в марте прошлого года елки встречали горожан радостной надписью «С праздником Весны!» и иллюминацией в виде восьмерок. Ко Дню святого Валентина их украсили красными сердечками. К 23 февраля — обвили георгиевскими ленточками. Горожане шутят, что к 1 Мая на них должны появляться гигантские цифры «1», к лету — расцветать цветы, а к осени — созревать яблоки.
Буква «Е» с «кокоринской елкой» из Первого омского социального алфавита, созданного блогером Евгением Александровым. Фото: fd00ch.livejournal.com
Стоит отметить, что во многих городах России новогодние елки стали устанавливать довольно рано — сразу после ноябрьских праздников. Но традиции, подобной омской, — менять елочные наряды к разным праздникам — нет больше ни в одном городе России. Омичи с юмором воспринимают причуду местного бизнесмена и искренне радуются появлению зеленых арт-объектов. Некоторые даже заключают пари: достоит ли новогоднее дерево до майских праздников?
Мне нравится, что у нас не дожидаются начала новогоднего марафона. Осень у нас скучная, серая, дождливая. Настроение паршивое. А посмотришь на новогоднюю елку — и на душе сразу легче. Начинаешь думать о том, что Рождество уже не за горами, строишь планы… Это так здорово, что мы первые в России. Я каждый год выкладываю на своей страничке фото с первой праздничной елкой, и жители других городов мне завидуют. Говорят, что хорошо бы и у них не ждали, пока наступит зима. Праздников много не бывает.
В феврале прошлого года местный блогер Евгений Александров даже включил «кокоринскую ель» в созданный им «Первый омский социальный алфавит», о чем SmartNews сообщал в одной из своих публикаций. Омская ель вошла в список местных достопримечательностей, наряду с такими омскими брендами, как Тарские ворота, Успенский собор, хоккейная команда «Авангард», выставка «Флора» и уже 20 лет строящееся омское метро. И именно елка получила больше всего комплиментов от участников обсуждения в ЖЖ.
Чудесно. За ель – отдельный респект!
Участница обсуждения, ЖЖ
Конечно же, у «кокоринских елок» есть и свои противники. Многие горожане считают инициативу депутата Кокорина проявлением вовсе не креативности, а совсем других качеств.
Это не креативность, а дурость — теряется таинство праздника.
Это уже за гранью добра и зла. Это маразм.
Все ощущение праздника стирается, снега нет, ель выглядит нелепо! Такое долгое предвкушение ничего хорошего не приносит! Просто собственник хочет видеть, что ель отработала свою стоимость по полной, цена на новогоднее дерево в октябре, конечно, ниже, чем в декабре! Новогодняя ель в октябре — это просто памятник скупости!
Омск предлагаю переименовать в Ёлск!
У экспертов искусственное продление сроков жизни новогоднего дерева также вызывает большие сомнения.
— От меня, как от психолога, наверное, ждут комментариев про психологические травмы у автора идеи. Но я не буду говорить о том, что он реализует свою детскую мечту. Или о том, что это проявление подспудного нежелания убираться в доме и выбрасывать елку. Здесь гораздо интереснее реакция самих омичей. То, что многим нравится идея «вечного праздника», — очень показательно. У нас не любят и не хотят работать, лучше тридцать лет и три года лежать на печи. И вставать с нее только для того, чтобы сесть за праздничный стол. За окном елка — значит, работа отменяется, можно бездельничать. Просто праздник какой-то!
Больше всего споров возникает вокруг переосмысления роли рождественского дерева.
— У новогодней ели есть сакральная символика. Вечнозеленые деревья всегда были символом бессмертия. Считалось, что они могут чудесным образом защищать от нечистой силы. Поэтому древние германцы защищали свой дом, развешивая в нем еловые ветви. А со временем стали приносить домой деревья целиком. Украшение ели — символ перерождения, наступления нового. Новогодняя ель уже почти три столетия воспринимается как символ рождественских таинств. И пытаться переосмыслить ее значение, связать с другими праздниками мне кажется неправильным. Символика остается символикой до тех пор, пока она связана с небольшой группой смыслов.
А вот у специалистов в области рекламы и маркетинга успешность такого решения сомнений не вызывает.
— Кокорин — гений. Стихийный гуру рекламы. Бюджет у мероприятия такой же, как у всех. Расходы на установку елок несут все торговые центры. Немного сместил сроки установки и демонтажа — и прославился на всю Россию. Пять с плюсом за такое решение!
Видео
Видео: 1tv.ru
Виктор Загвоздин
1 комментарий к материалу.