Львиная доля. Уральская соцреклама завоевала четыре «Золотых льва» в Каннах

Необычная социальная реклама из Екатеринбурга стала сенсациец международного фестиваля «Каннские львы». В первый же день уральский проект завоевал четыре «Золотых льва» — столько, сколько не получал ни один российский ролик за всю историю самого престижного «чемпионата рекламы».

Социальная реклама из столицы Урала произвела фурор на фестивале в Каннах. Победу россиянам принес проект «Заставь чиновника работать», который родился почти год назад в Екатеринбурге. В одну из летних ночей на улицах уральской столицы появилась необычная социальная реклама. Глубокие ямы на дорогах города неизвестные художники с помощью краски превратили в карикатуры на местных чиновников.

Невольными участниками этой акции стали первые лица города и области: глава региона Евгений Куйвашев, мэр уральской столицы Евгений Порунов и глава администрации города Александр Якоб. При этом каждую карикатуру снабдили цитатой-обещанием, которое когда-то давал конкретный чиновник. Так, Евгений Порунов из-под колес машин обещал закончить ямочный ремонт к апрелю 2012 года, Александр Якоб говорил, что «все улицы будут приводиться в порядок», а свердловский губернатор объявлял реконструкцию дорог основной задачей местной власти. 

Дорожные ямы не в первый раз становятся последним и, как показывает практика, нередко самым действенным средством достучаться до чиновников. Как уже писал SmartNews, в разных городах России активисты высаживают картошку в дорожные ямы, красят их краской и даже дают выбоинам имена местных чиновников, только чтобы заставить сильных мира сего обратить внимание на проблему.

Реакция городских властей показала, что авторы проекта попали прямо в точку. На дороги выслали несколько специальных бригад, которые попытались отмыть асфальт, а когда у них это не получилось, залили портреты краской. При этом сами ямы… просто закидали щебенкой. Однако авторы проекта не собирались сдаваться так просто. Ночью художники вернулись к рисункам и оставили новое послание коммунальщикам: «Закрашивать — не чинить!» Только после этого и обнародования видеороликов с действиями дорожных рабочих (их снимали на скрытые камеры. – Ред.) ямы наконец исчезли. Авторы необычной социальной рекламы сохраняли инкогнито и хранили интригу в течение почти полутора недель.

Только после этого стало известно, что дорожная акция — проект информационного агентства Ura.ru, который разработали для журналистов в рекламном агентстве «Восход». По состоянию дорог Екатеринбург остается одним из худших среди городов-миллионников. И тем не менее каждый год чиновники Екатеринбурга заверяют: совсем скоро дороги станут лучше. Однако реальная забота о дорогах часто подменяется словами. 

Что интересно, необычный проект действительно сработал и заставил власти заняться состоянием городских дорог. В течение месяца после акции в Екатеринбурге отремонтировали 7,6 км магистралей — в пять раз больше, чем в предыдущий.

Кроме того, акция получила необычайную популярность. Как подсчитали сами авторы, за последний год о «чиновниках» написали более 300 СМИ, а в социальных сетях акция упоминалась более 7 тыс. раз. Екатеринбургский проект стал известен далеко за пределами Урала и даже России. 

Профессиональное сообщество также оценило креатив коллег. Проект получил золото на фестивале Epica Awards, две высших награды на фестивале Eurobest, Гран-при международного фестиваля Red Apple, награду минского фестиваля «Белый квадрат». Последним и самым громким признанием мастерства уральских рекламщиков стало триумфальное выступление на «Каннских львах». В первый же день фестиваля «чиновники» получили четыре «Золотых льва». 

«Каннские львы» считаются одним из самых известных и престижных фестивалей производителей рекламы. Презентации фестиваля можно увидеть во многих крупных городах России. Само мероприятие проходит раз в год в Каннах и продолжается несколько дней (в среднем от пяти до семи). Включает в себя различные профильные семинары и учебные курсы. Предложить свою работу на фестиваль может любой желающий. При этом предпочтение отдается не столько самым эффективным, сколько наиболее эффектным, ярким, запоминающимся, качественным роликам. В этом году награды будут вручены в 17 категориях, а также в номинациях «Молодые львы» и «Специальный приз». Кроме екатеринбургского РА «Восход», в шорт-лист фестиваля вошли работы еще двух российских агентств: Y&R Russia Moscow (для эротического музея Tochka G) и Leo Burnett (для сети товаров для ремонта «Леруа Мерлен» и «Макдоналдса»). 

В Каннах уральский проект получил по два «Золотых льва» в категориях PR и Promo & Activation. Жюри наградило екатеринбуржцев за «лучшее использование событийного аспекта и за социальную ответственность», а также за «лучшее применение партизанского маркетинга и лучшую работу в категории “СМИ”». 

При этом, как надеются сами авторы, четыре «Льва» — не последние награды проекта. Всего «чиновники» участвуют в семи номинациях. И не исключено, что к концу фестиваля (он завершается в субботу, 22 июня. – Ред.) львиная коллекция уральцев пополнится еще несколькими драгоценными экземплярами.