Угольный имидж Кемеровской области — это основная тема, которой поддерживается сувенирная продукция из Кузбасса. Впрочем, в последнее время статус сувенирного бренда приобретает и ставший легендой кузбасский йети. SmartNews прошелся по сувенирным лавкам, чтобы выяснить, какие подарки можно купить на память о Кемеровской области.

Несколько последних лет в Кузбассе активно раскучивается история о существовании снежного человека на юге региона в Горной Шории. Йети якобы видели в Азасской пещере. Туда были направлены несколько экспедиций добровольцев и ученых, но до сих пор странное существо никто не встречал. Есть лишь косвенные свидетельства существования снежного человека. Между тем регион наводнился скульптурами йети, йети-парками (веревочными аттракционами). В ночных клубах проходят тематические вечеринки, в Кемерове были организованы йети-флешмобы. И, конечно, сувенирные лавки сегодня полны йети-игрушками, футболками, кружками, подушками, варежками, шарфами с изображением снежного человека. Игрушечный йети был подарен и президенту России Владимиру Путину на его последней итоговой пресс-конференции в конце прошлого года.

Изображения снежного человека сейчас наносят и на главное кузбасское богатство — уголь. В последнее время к традиционным магнитам, кусочкам угля, самым востребованным сувенирам малого формата, прибавилась и роспись на угле. Кусок угля шлифуют и наносят рисунок. Чаще всего можно встретить изображение угольного разреза и добывающей техники. А теперь на угле рисуют и йети в шахтерской каске. Такой уголь с росписью вдвое дороже обычного.

Угольный сувенирный товар представлен и скульптурами Святой Варвары, которая считается покровительницей тех, кто работает под землей. Чтут святую шахтеры Польши, Чехии, Румынии, Люксембурга, Украины, России. В сувенирных лавках также можно встретить и «мужскую» скульптуру — копию памятника первооткрывателю кузбасского угля, рудознатцу Михайле Волкову. Стоимость этих скульптур превышает 5 тыс. рублей. И их относят к VIP-подаркам. В основном их привозят на заказ в сувенирные лавки или покупают непосредственно у производителей. Особый спрос на эти сувениры появляется во время празднования профессионального праздника — Дня шахтера, который отмечается в последнее воскресенье августа.

В 1720–1722 годах Михайло Волков обнаружил железную руду в Томском уезде и каменный уголь в «горелой горе» в семи верстах от Верхотомского острога. В 1957 году вблизи от этого места был возведен памятник-обелиск, посвященный 50-летию Кемеровского рудника. Именем Михайлы Волкова назван один из крупнейших угольных пластов этого месторождения, а также улица в Рудничном районе Кемерово.

История не донесла до нас изображения Волкова, поэтому скульптор собирал его образ по крупицам. Ему представлялось, что Волков должен был быть мужественным, уверенным в себе человеком, способным ради высокой идеи преодолевать многие трудности и лишения.

Доступные практически каждому кузбасские сувениры — это местное спиртное и конфеты «Кузбасские». Стоимость — от 300 рублей — и возможность купить это практически в любом магазине снимает головную боль у тех, кому нужно «привезти что-то» в подарок из Кузбасса. Особенно, бывшим землякам.

Кузбасские дизайнеры недавно предложили новый подход к сувенирам, придумав настоящий бренд I'm Siberian, который объединил бы не только кузбассовцев, но сибиряков. Это даже не столько сувенирная продукция — прежде всего футболки с такой надписью, сколько новый подход к распространению. Покупатели такой продукции — сибиряки. Им предлагается сфотографироваться в майке в разных точках мира и прислать на странице в соцсетях Fаcebook и «ВКонтакте».