В туристическом сообществе Пскова переполох: на сайте Костромы появился слоган, который еще недавно псковичи считали своим изобретением. Теперь два старинных русских города спорят о том, где же начинается Россия.
Администрация Костромской области вместе с Google запустила туристический сайт, на главной странице которой размещен слоган «Россия начинается здесь!». Немедленно все информационные агентства Псковской области вспомнили, как когда-то в администрации (еще восемь лет назад) трудился в ранге заместителя губернатора такой чиновник, как Андрей Морозов. Как гласит легенда, он-то и придумал этот слоган для обозначения. Ну а костромичи не посчитали нужным с помощью всё того же Google выяснить, что бренд уже занят. Во всяком случае, вовсю использовался до недавнего времени в Псковской области.
В региональном комитете по туризму поясняют, что эта красивая фраза, может быть, и была придумана в Пскове, но в свое время никто не догадался ее запатентовать, поэтому сейчас приходится лишь развести руками. Между тем, по словам Олега Добрынина, который сейчас возглавляет пресс-службу нынешней администрации, этот слоган все-таки нельзя считать по-настоящему оригинальным. И уж тем более приписывать его авторство Андрею Морозову.
Эта ставшая почти крылатой фраза «прилетела», насколько я помню, к нам в регион из газеты «Русский запад», которую лично редактировал Евгений Михайлов, член партии ЛДПР, который с 1996 по 2004 годы руководил областью. После его поражения на выборах пришла новая команда Михаила Кузнецова, а вот лозунги остались прежние.
С недавних пор Псковская область использует цветок льна как фирменный символ региона.
В последнее время мы используем в качестве своеобразного символа цветок льна. Он всегда на всех наших стендах присутствует, но… тоже пока не зарегистрирован.
То, что мы упустили этот бренд, я считаю большой потерей для Пскова. Когда несколько лет назад создавался сайт «Культура Псковской области», он использовался самым активным образом. Но с какого перепугу костромичи его под себя перекроили? Может быть, Россия для них началась в 1613 году, когда была утверждена на троне романовская династия — в следующем году, к слову, будет отмечаться ее 400-летие. Тогда Псков, как место, где был подписан манифест об отречении Николая II от престола, должен взять слоган «Россия здесь заканчивается». Но если говорить серьезно, то после недавних геополитических потрясений, когда Псков снова стал городом приграничным, никакой другой город страны (даже Калининград) не имеет права даже по логике вещей присваивать себе этот девиз: Россия на самом деле начинается здесь!
Псков и Кострома не единственные города, пользующиеся слоганом «Россия начинается здесь».
Такой слоган есть и у Великого Новгорода. Но мы на него никаких прав не имеем, он не запатентован, так что в принципе любой регион может его использовать. Никаких претензий к Костромской области мы предъявлять не будем. Силами деятелей туризма для нашего региона разработан другой девиз: «Псковская область — калейдоскоп впечатлений».
Справка SmartNews
Разработка туристических брендов городов и регионов — очень популярное занятие в России в последнее время. SmartNews писал о масштабной программе ребрендинга Новосибирской области, конкурсе на бренд Москвы, инициативах в Урюпинске. Были также проекты по созданию общероссийского туристического бренда.
Еще с древнейших времен Псков называют городом Святой Троицы. Вот его главный и законный бренд! При этом его даже не надо как-то документально оформлять, потому что ни один другой город России не сможет похвастаться таким красивым и необычным девизом. К слову, в следующем году мы тоже намерены начать работу по брендированию нашего музея-заповедника. Родился этот слоган в ходе подготовки празднования 1150-летия со дня основания Изборска — «Отсюда была, есть и пошла Русская земля!» В какой-то степени он перекликается с уже известным брендом Пскова — «Россия начинается здесь», но Изборск входил в состав Псковской феодальной республики, всегда был городом-воином, поэтому в таком созвучии ничего противоестественного нет. Понятно, что это займет немало времени, но дело того стоит.
Ага. А логотип с цветком льна принадлежит Сережке Васильеву, который сейчас на ПЛН работает. Это тоже признаете через несколько лет, как сейчас с Морозовым?:)
Логотип с цветком льна сделанный на коленке Сережей Васильевым? Хоть бы не сознавался в этом позоре.
А стела с надписью «Здесь начинается Россия» на Востоке страны, это тоже Морозов придумал.:-)
Видео
Прислала
Алина Астафьева
Повесть о том, как поссорился Иван Иванович с Иваном Никифоровичем, классика жанра, так сказать. Нет бы объединить силы и как-то вместе продвигать и популярный слоган, и вообще популярность России для туристов,а народ вместо этого опять столкнулся лбами.
Марта Узлова
Алина Астафьева
Евгений Борисов
Виталий Хвостов
Максим Аверин
Gleb Budarin
Сергей Морозов
Антон Слепицин
На первый взгляд может показаться, что руководители территорий всерьез взялись за территориальную конкуренцию, но это не так. Просто все руководители территорий от муниципалитетов до губернаторов почувствовали новую статью трат под брендинг территорий. Вот и изгаляются друг перед другом незначительными составляющими, которые никак не влияют на конечный результат, целью которого является благосостояние жителей своих территорий, а брендинг лишь маленькая толика в привлекательности для туристов.
На сегодня нет явных лидеров среди территорий. Но, у каждого региона, как и у каждого человека, есть бесконечное множество сценариев вырваться на недосягаемые высоты, но нужно четко знать мотивацию и технологию реализации, но это все может быть при наличии реальной концепции стратегического развития и продвижения совокупных интересов всех жителей территории
Президент фонда «Стратегического Продвижения “Сталинград-Волгоград-Регион”
Сергей Морозов msm-private@mail.ru