Выбоина зашла. Соцреклама из Екатеринбурга взорвала мировую блогосферу

Недавно на одной из екатеринбургских дорог появились оригинальные «портреты» местных чиновников. Рисунки были расположены на дорожном полотне так, что выбоины, ухабы и неровности стали элементами каждой из карикатур. Кто придумал эту необычную акцию, стало известно лишь полторы недели спустя.

Как выяснилось, карикатуры были частью рекламной кампании «Заставь чиновника работать», организованной одним из местных информагентств. По словам авторов проекта, на столь оригинальную акцию их вынудило отвратительное состояние екатеринбургских дорог и бездействие властей.

Чтобы мотивировать чиновников сменить слова на дело, авторы проекта попросили екатеринбуржцев присылать в редакцию фотографии самых непроходимых дорожных участков и именно на эти участки направили «мобильные бригады» художников-карикатуристов.

Акция действительно достигла своей цели и довольно быстро ославила местных чиновников далеко за пределами Екатеринбурга, а вскоре и за пределами России.

Первыми героями дорожных карикатур стали мэр Екатеринбурга Евгений Порунов, глава городской администрации Александр Якоб и губернатор Свердловской области Евгений Куйвашев. Под каждым портретом красовалась цитата в тему: например, Евгений Порунов обещал закончить ямочный ремонт к апрелю 2012 года; свердловский губернатор провозгласил реконструкцию дорог «основной задачей» местной власти; а персонаж Александра Якоба заверил екатеринбуржцев в том, что «все улицы будут приводиться в порядок».

Стоило первым новостям о карикатурах появиться в блогах и СМИ, реакция городской администрации не заставила себя ждать. Необычные граффити назвали… «несанкционированными рисунками, загрязняющими город» и пообещали стереть.

На этот раз чиновники свои обещания сдержали, причем весьма оперативно. Портрет губернатора, например, исчез уже к вечеру. Правда, организаторы кампании ожидали такого поворота событий и хорошо к нему подготовились: рядом с дорогой были установлены скрытые видеокамеры, которые запечатлели весь процесс ликвидации карикатур. На следующий день видеоролик о том, как городские коммунальщики упорно борются с рисунками на асфальте (сначала их попытались смыть щетками, а потом просто залили краской), появился почти на всех городских форумах и информационных порталах.

Естественно, видеоролики вызвали бурную реакцию интернет-аудитории, причем не только на сайтах Екатеринбурга. Больше всего интернет-пользователей возмутил и одновременно позабавил тот факт, что, избавившись от рисунков, коммунальщики как ни в чем не бывало отправились восвояси, а дорожные ямы так и остались почти нетронутыми! Только в одну рабочие насыпали немного сухого асфальта, который для вида утрамбовали лопатой.

Но на этом организаторы акции не сдались: ночью художники вернулись к месту, где был рисунок, и оставили новое послание коммунальщикам: «Закрашивать — не чинить!» Только после этого дыра в асфальте исчезла.

Необычную идею оценили не только жители Екатеринбурга и блогосфера, но и профессиональное сообщество. На днях известное екатеринбургское рекламное агентство «Восход», которое и разработало кампанию «Заставь чиновника работать», было названо Агентством года. А сам проект получил Гран-при Московского международного фестиваля рекламы и маркетинга Red Apple.